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近年來，以網(wǎng)絡(luò)影視劇為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝快速發(fā)展。過去，網(wǎng)絡(luò)劇片僅展示上線備案號。6月1日起，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行實行許可制度。“網(wǎng)標”的出現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域確立了更嚴格、更規(guī)范、更明晰的行業(yè)標準，也將促進網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的精品化，推動行業(yè)提質(zhì)升級。

近期，伴隨著網(wǎng)絡(luò)劇《對決》、網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》的上線，“網(wǎng)標”——網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證走入了大眾視野。作為使用“網(wǎng)標”后的001號網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影，《對決》《金山上的樹葉》的正片前都有一個以“網(wǎng)絡(luò)視聽”4個字為主體的朱紅色片頭。這個被業(yè)界稱為“網(wǎng)標”的“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”的出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)視聽事業(yè)更新迭代，進入一個全新的階段。

管理更加規(guī)范化和標準化

根據(jù)國家廣電總局的最新要求，自今年6月1日起，對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”，也就是業(yè)界俗稱的“網(wǎng)標”。電影上映前須獲得公映許可證“龍標”，電視劇發(fā)行須獲得國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證。而過去，網(wǎng)絡(luò)劇片僅展示上線備案號�！熬W(wǎng)標”的出現(xiàn)，充分顯示出政府部門對網(wǎng)絡(luò)劇片的管理更加規(guī)范化和標準化。

曾經(jīng)，一些網(wǎng)絡(luò)劇片粗制濫造，給觀眾留下不好的印象。近年來，相關(guān)部門對互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容的管理措施不斷加強。2017年，原國家新聞出版廣電總局就發(fā)布通知，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目與廣播電視節(jié)目“同一標準、同一尺度”；自2019年2月開始，重點網(wǎng)絡(luò)影視劇已經(jīng)和電影、電視劇一樣，要經(jīng)過主管部門的審核才具有上線備案號。如今，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行實行許可制度，在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域確立了更嚴格、更規(guī)范、更明晰的行業(yè)標準，建設(shè)長效機制，這將有助于進一步提升網(wǎng)絡(luò)劇片制播專業(yè)化、規(guī)范化水平，吸引更多專業(yè)機構(gòu)和優(yōu)秀人才向這一領(lǐng)域流動。

“通過亮明‘身份證’、公布相關(guān)法定條件和法定程序，行業(yè)主體不僅可以清楚地知道‘什么是不能干的’，更能夠明確地知道‘應(yīng)該怎么干’‘如何干會更好’，這展現(xiàn)了管理部門在引領(lǐng)創(chuàng)作、服務(wù)行業(yè)、凝聚共識等方面的新思維、新行動。”中國電視藝術(shù)委員會相關(guān)專家表示。

促進行業(yè)健康有序發(fā)展

“近年來網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目向著精品化逐步邁進，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展。對網(wǎng)絡(luò)劇片的管理由原先的備案登記制到發(fā)放行政許可證，是網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)的跨越升級，也是對我們網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)者匠心堅守的認可和肯定，將激勵我們更好地肩負起時代賦予的重任，繼續(xù)加強精品創(chuàng)作�！睈燮嫠噭�(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇說。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，“網(wǎng)標”的出現(xiàn)，是國家正式將國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查納入行政許可事項，對于促進平臺經(jīng)濟健康發(fā)展具有積極作用。平臺經(jīng)濟是數(shù)字時代新的生產(chǎn)力組織方式。當前，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的普及性業(yè)務(wù)，成為平臺經(jīng)濟不可或缺的重要組成部分。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.75億，占網(wǎng)民數(shù)量的94.5%；產(chǎn)業(yè)規(guī)模達9468億元，同比增長30%。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長的粗放階段、創(chuàng)新乏力的瓶頸階段，將逐步邁向健康有序的高質(zhì)量發(fā)展階段，以規(guī)范求發(fā)展才能贏得未來。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示：“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)放行政許可是網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容發(fā)展過程中的里程碑，為行業(yè)注入了更多的信心。作為視頻平臺，我們會攜手行業(yè)，為廣大用戶輸出更多精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容�！�

“網(wǎng)絡(luò)劇片行政許可正式實施，為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)走向繁榮賦予了新動能。”芒果超媒副總經(jīng)理鄭華平說，“對于視聽平臺來說，有了網(wǎng)絡(luò)劇片的行政許可，不僅可以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，還可以讓更多的網(wǎng)絡(luò)視聽精品發(fā)行海外，彰顯中華文化軟實力。”

快手劇情與二次元負責人薛蘇則表示，包括重點網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行管理方式從上線備案轉(zhuǎn)變?yōu)樾姓�許可，是行業(yè)的一件大事，一方面體現(xiàn)了國家對于網(wǎng)絡(luò)劇片管理更加重視，行業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范；另一方面也有利于權(quán)利人合法權(quán)益的保護，行業(yè)創(chuàng)新將被極大激發(fā)和釋放。

倒逼內(nèi)容創(chuàng)作精品化

網(wǎng)絡(luò)劇片有專門的發(fā)行許可證后，是否意味著出現(xiàn)了不同的標準？電視評論人何天平分析，這并不代表網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容與傳統(tǒng)影視作品遵循不同的影視標準，只是在類型上有所區(qū)分。他表示，“網(wǎng)標”的落地，更多是考慮到網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的特性，“類型化、專門化的內(nèi)容要有專門的監(jiān)管體系”。

同時也應(yīng)看到，“網(wǎng)標”這一新舉措對創(chuàng)作生產(chǎn)質(zhì)量提出了更高的要求�！啊畠�(nèi)容為王’始終是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的鐵律。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是全媒體時代各平臺的立身之本、發(fā)展之基、繁榮之要。‘網(wǎng)標’的誕生，從某種意義上是對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)精品化發(fā)展的一種倒逼�！敝袊�電視藝術(shù)委員會相關(guān)負責人表示。

近年來，以網(wǎng)絡(luò)影視劇為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝快速發(fā)展，《在希望的田野上》《約定》《黃文秀》等一大批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)影視作品贏得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。主流題材日益受到主管部門與創(chuàng)作者的重視。同時，對更為市場化的大眾題材來說，創(chuàng)新性的視角切口、精細化的制作水平以及內(nèi)在的社會價值、思想內(nèi)涵成為評判其是否能脫穎而出的重要標準。

今年5月，國家廣播電視總局公布了2021年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動優(yōu)秀作品目錄，96部作品入選，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)�。ê�微短�。�、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)紀錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)公益廣告等各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目形態(tài)。優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜表示：“近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)尤其是網(wǎng)絡(luò)劇片生機勃勃、發(fā)展迅猛，精品佳作不斷涌現(xiàn)，社會影響力持續(xù)提升�！�

“網(wǎng)標”的出現(xiàn)，某種程度上是網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容精品化的一個標志。此前，網(wǎng)劇已被納入白玉蘭獎、飛天獎等國內(nèi)電視劇領(lǐng)域重要獎項的評選，與傳統(tǒng)上星劇同臺競爭�！镀票�行動》獲白玉蘭獎最佳中國電視劇獎，《長安十二時辰》獲金鷹獎優(yōu)秀電視劇獎。在獎項的助力下，網(wǎng)絡(luò)視聽作品逐漸走進主流視野，呈精品發(fā)展態(tài)勢。在何天平看來，臺網(wǎng)融合是大勢所趨，“臺網(wǎng)融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)劇片的審核、上線體系將更加規(guī)范�！�

《人民日報》（ 2022年06月17日 第 12 版）

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